這年頭，各行各業各領域，貌似都處于變革的風口浪尖中，澳門旅游業也不例外。如今的澳門旅游業，正醞釀著從典型的澳門酒店娛樂業集中地向世界旅游休閑中心轉變，首當其沖的當然是澳門酒店業本身。“以不變應萬變”的道家哲學在這里并不適應，在原來娛樂業基礎上，主動出擊，尋求業務及服務的拓展和轉型已經成為澳門各大酒店娛樂度假綜合體新的競爭聚焦點。
背景
拓展與轉型的必要性
[政策支持]
建設世界旅游休閑中心
在國家“十二五”規劃中，正式寫入要將澳門建設成世界旅游休閑中心。從現實資源情況看，澳門的娛樂業已經發展到一定程度，除此之外，澳門還擁有豐富旅游資源。澳門酒店業的轉型也是一種挖掘并展現更多澳門旅游資源的可能性方式，可以令澳門旅游朝著一個結構更加多元化、匯聚更多新創意的方向去發展，符合建設世界旅游休閑中心的潮流。
響應建設“21世紀海上絲綢之路”的倡議
為響應建設“21世紀海上絲綢之路”的倡議，第三屆世界旅游經濟論壇就以“海上絲綢之路·由澳門出發”為題在澳門舉行。這同時為促進澳門旅游業及相關產業思維創新提供契機。澳門作為重要的國際商貿和旅游中心以及古代海上絲綢之路的重要起點之一，在歷史發展進程中扮演過重要角色。這個契機也為澳門酒店娛樂業的轉型提供了條件和機會。
[游客轉型]
內地游客赴澳門比重上升
來自2013-2014年《旅游綠皮書》的報告，2012年澳門特區的國際旅游收入全球排名上升至第五位，位列美國、西班牙、法國和中國內地之后。來自中國內地的旅客所占的比重進一步上升。2013年上半年，澳門共接待入境旅客14，142，240萬人次，同比上升4.2%，其中63%為中國內地旅客。而根據澳門特區政府公布的旅客消費調查，近年旅客訪澳主要目的為“度假”的比重較大，超過60%。滿足度假游客群體的變化，也讓澳門酒店娛樂業的轉型與升級變得迫在眉睫。
個案
美高梅的文化藝術發展之路
這幾年，澳門美高梅一直在文化藝術方面發力，除了針對游客的藝術項目，還在澳門舉辦了很多社區活動，這在澳門本地形成了一定的口碑。如果問澳門本地人：六大博企之中誰特別跟藝術有聯系？毫無疑問得到的答案肯定是美高梅。作為澳門美高梅酒店娛樂業主動轉型的主要方向，這些年澳門美高梅一系列的藝術項目及活動給前往澳門的游客提供了更加多元的旅游娛樂視覺。
澳門美高梅市場推廣及傳訊部
副總裁訪談
梁國偉 現任澳門美高梅市場推廣及傳訊部副總裁，曾管理的全球品牌包括Y S L、駱駝、沙龍、大衛杜夫、軒尼詩等。
記者：澳門其他酒店集團都在推新的項目，美高梅在澳門本地還有沒有一些新項目、新計劃？
梁國偉：有，除了不斷引入新的藝術項目，我們在路氹的新酒店項目現在已經在如期籌備和建設中，現在計劃明年年底會開幕。新項目比現在的美高梅大上好幾倍，設有1600多間酒店房間，并注入更多的旅游休閑娛樂項目，當中包括餐飲、零售及娛樂配套，當然還有一個重點項目——— 一個世界獨一無二的多媒體綜合劇院。
記者：與澳門其他酒店相比，美高梅在轉型與拓展中最大的特色及優勢是什么？
梁國偉：美高梅跟澳門其他的娛樂業酒店各有特色。比如說威尼斯人有很多大型的演出，新濠天地也很注重娛樂演出。現在澳門美高梅致力推動文化藝術活動，將世界性的藝術展覽及傳統文化項目帶進澳門，也算是寓藝術為娛樂。
記者：澳門美高梅為什么更熱衷做藝術項目方面的嘗試？
梁國偉：酒店一開始從裝橫上就突出藝術元素，每處都擺放了一些從世界各地搜羅的藝術品。酒店天幕廣場的氛圍也是從藝術出發，它的基本裝修都是參照19世紀后期的葡萄牙首都里斯本，以那個時期中央火車站的牌坊樓面來設計的。其實美高梅酒店的每個藝術項目不單只是一個傳統藝術展，我們都會滲透一些互動的元素，希望可以把藝術及中西文化交融特色的藝術體驗深入到民生，希望來到澳門美高梅的人都可以把藝術放進自己的生活里面，讓藝術項目不再只是一個“高檔及單一”的展覽。
記者：美高梅的定位主要是以藝術與娛樂結合為主，內地游客對這方面的接受度如何？
梁國偉：接受度還不錯。當然裝置藝術品跟其他的藝術品有一個很大區別，如果觀眾進到一個藝術館，心理上已經知道要去看藝術，對藝術品有預期。但很多人來到天幕廣場，并沒有事先預料到一種“裝飾藝術”的東西。InstallationA rt在亞洲區不流行，在歐洲跟美國卻非常流行，所以我認為這也是對內地和香港、澳門藝術愛好者的一種藝術教育，澳門美高梅也想對他們進行藝術啟發，“真正的藝術”可以自然存在生活中并不會干預人的日常生活。
記者：澳門美高梅主要在裝置藝術方面著力？
梁國偉：不單是裝置藝術，其實還有很多種不同藝術品質我們也會考慮的。比如表演的藝術、視覺的藝術、聽覺的藝術，美高梅的藝術概念就是突破一個雕塑品，或者一幅畫的概念，未來還會嘗試一些投影藝術項目。
[項目]
1、M G M A rt Space于2013年12月20日開幕，正式向公眾開放。展覽帶領觀眾親身體驗文藝復興的黃金(1176.80, -2.20, -0.19%)時代，并見證當時舉足輕重的意大利名畫家桑德羅·波提切利的原作真跡《維納斯V enus》。
2、繼2012年“美高梅蝶舞翩篇”吸引了逾30萬人參觀，2013年8月開幕的美高梅“奇幻光彩之旅”也受到了游客的推崇及歡迎。此藝術作品“光·影·水世界”由美高梅專業團隊與美國著名裝置展示設計師史提芬·史提芬奴合作，以光與影重新演繹大自然之奧妙，奇幻的海底世界景色一一呈現。
3、慶祝澳門回歸祖國十五周年，澳門美高梅邀北京中國紫檀博物館，于2014年11月20日至2015年3月22日期間，舉辦澳門美高梅老北京城紫檀雕刻展，并同步舉行“百名攝影師聚焦澳門”攝影聯展。美高梅中國控股有限公司聯席董事長及執行董事何超瓊女士在致辭中表示：“美高梅將繼續為澳門帶來多元化的文化及藝術體驗，將全力配合澳門未來轉型為世界旅游休閑中心的方向，提供更多元的文化娛樂體驗。”
4、2015年3月16日，澳門美高梅天幕廣場藝術裝置展———八面靈龍開幕，時間展至今年10月31日。這是葡萄牙藝術家瓊安娜·瓦思康絲勒(JoanaV asconcelos)于大中華地區舉行的首個個人展覽。此次展品的靈感汲取自澳門美高梅的場地設計特色，瓊安娜在創作中融入海洋及遠航等元素，展現澳門的葡萄牙文化歷史傳承。
其它
澳門銀河新里程及全新的澳門百老匯正式開幕
5月27日，銀河娛樂集團宣布澳門銀河新里程及全新的澳門百老匯正式開幕。在這個全天候式的旅游地標內，除匯聚了40多間餐廳食肆和20間零售商店外，更設有全澳獨有的流動舞臺百老匯搖滾秀讓觀眾零距離欣賞音樂表演。銀河娛樂集團將度假城的版圖雙倍拓展至110萬平方米，旨在吸引包括內地新崛起的中產旅客，以滿足他們對旅游玩樂及綜合度假體驗的追求。
澳門新地標“新濠影匯”將于今年9月正式開幕
擁有亞洲最高摩天輪的澳門新地標“新濠影匯”將于今年9月正式開幕。據說這個項目將區別于以往面向一擲千金的“土豪”消費者，重點吸引來自內地及亞太地區的中產階級，并將探索除博彩之外的多元化旅游娛樂產業。新濠影匯總投資高達32億美元，定位為好萊塢電影主題的綜合性娛樂休閑度假村。這里還建立了首個蝙蝠俠電影專利的數碼動感游戲，也有專為小朋友設計的家庭冒險樂園，這些都更側重于休閑旅游，而非純粹的博彩。
巴黎人有望于2015年底開幕
澳門的巴黎人購物中心有望于2015年底開幕，將延續澳門巴黎人綜合度假村的法式情調，屆時還會按原物1：2的比例于度假村建設一座仿擬的艾菲爾鐵塔，讓光臨澳門的購物人士感受到香榭麗舍大道、市郊路及蒙田大道的攝人氣氛與奢華品位。
信息來源：新浪財經網
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